В последние годы, в условиях обострения конкуренции на потребительском рынке, визуальная модернизация бренда стала для предприятий ключевой стратегией повышения конкурентоспособности на рынке. На этом фоне индустрия печати упаковки, являющаяся важным носителем визуального выражения бренда, открывает энергичную инновационную волну. Коробки для одежды, косметические коробки, бумажные подарочные коробки, цветочные коробки, рождественские подарочные коробки и другие основные категории упаковки становятся основным полем битвы этой инновации, побуждая отрасль двигаться в направлении более высокого качества, более персонализированного и более экологически чистого.
Визуальная модернизация бренда выдвигает более высокие требования к визуальной коммуникации упаковочной печати. Традиционная простая печать с трудом удовлетворяла потребности брендов, подчеркивая их индивидуальность. В настоящее время предприятия по печати упаковки уделяют особое внимание интеграции элементов бренда в дизайн коробок для одежды, косметических коробок и других продуктов, а также используют разнообразные технологии печати для создания уникальных визуальных эффектов.
Для косметической коробки, которая фокусируется на высококачественном и деликатном позиционировании, предприятия широко используют технологии УФ-печати, горячего тиснения и тиснения. Например, известный отечественный косметический бренд использует технологию 3D-тиснения на упаковке своей новой продукции, чтобы представить логотип бренда и цветочные узоры, и сочетает их с горячим тиснением золотом по краю. Сочетание вогнутой и выпуклой текстуры и металлического блеска придает косметической коробке ощущение высокого класса с первого взгляда, эффективно усиливая премиальный имидж бренда. Для Apparel Box, которая уделяет внимание комфорту и моде, используется печать чернилами на водной основе для печати эксклюзивных узоров бренда и элементов стиля одежды. Мягкий цвет и четкий рисунок делают Apparel Box не только упаковочным инструментом, но и продолжением модной концепции бренда, помогая потребителям быстро понять стильное позиционирование бренда.
В области праздничной упаковки, такой как рождественские подарочные коробки, инновации в визуальном дизайне больше ориентированы на создание атмосферы. Полиграфические предприятия используют технологию печати с переменными данными для индивидуальной настройки рождественских подарочных коробок. Бренды могут печатать на упаковке имена потребителей, праздничные благословения и другую эксклюзивную информацию в соответствии с потребностями. В то же время они сочетаются с яркими и живыми цветами, такими как красный и зеленый, а также с рождественскими узорами, такими как снежинки и рождественские елки, что придает рождественским подарочным коробкам сильную праздничную атмосферу и способность эмоционального общения, а также значительно повышает желание потребителя покупать.
Визуальное обновление бренда не только отражается на общем имидже, но и должно адаптироваться к различным сценариям применения. Таким образом, настройка на основе сценариев стала новой тенденцией в области инноваций в индустрии печати упаковки. Предприятия по печати упаковки глубоко учитывают потребности различных сценариев и предоставляют целевые решения для печати коробок для одежды, коробок для цветов и другой продукции.
Например, в швейной промышленности бренды одежды высокого класса имеют разные потребности в упаковке для разных сценариев, таких как запуск новых продуктов, продажи в офлайн-магазинах и продажи через электронную коммерцию. Для продажи Apparel Box в офлайн-магазинах предприятия разработают дизайн большего размера и добавят ручку, чтобы облегчить потребителям переноску. В то же время они используют высококачественную бумагу и мелкую печать, чтобы подчеркнуть элитное позиционирование бренда. Для онлайн-продаж Apparel Box, чтобы обеспечить визуальное выражение бренда, они утолщают бумагу и добавляют внутрь буферные материалы, чтобы предотвратить повреждение одежды во время транспортировки. В то же время они печатают QR-код бренда и информацию о послепродажном обслуживании на коробке для одежды, чтобы побудить потребителей обратить внимание на официальный сайт бренда или социальные сети, осознавая связь между упаковкой и цифровым маркетингом бренда.
